День книги в мягкой обложке (Paperback Book Day) — тематическая дата, которая отмечается ежегодно 30 июля и посвящена истории появления доступных книжных изданий в мягкой обложке. Праздник адресован читателям, издателям, книгораспространителям и всем, кто ценит книгу как предмет повседневной культуры.
История и происхождение 📜
Дата 30 июля выбрана в память о дне, когда в 1935 году в Великобритании поступили в продажу первые десять книг издательства "Пингвин" (Penguin Books). Основатель издательства Аллен Лейн (Allen Lane) задумал серию качественных литературных произведений в мягкой обложке по цене шести пенсов — столько стоила пачка сигарет. По замыслу Лейна, хорошая книга должна была стать таким же привычным и доступным товаром, как табачные изделия.
Идея родилась осенью 1934 года на железнодорожной станции Эксетер-Сент-Дэвидс, где Лейн, возвращаясь от писательницы Агаты Кристи, не смог найти в киоске ничего достойного для чтения. На перроне и в поезде он сформулировал концепцию массового издания качественной литературы в карманном формате. Менее чем через год, 30 июля 1935 года, первые десять книг "Пингвин" появились в продаже. Первым томом серии стала биография поэта Перси Биши Шелли "Ариэль" французского автора Андре Моруа.
Книги "Пингвин" продавались не только в книжных магазинах, но и на вокзалах, в табачных лавках, газетных киосках и универмагах. Сеть "Вулвортс" (Woolworths) разместила первоначальный заказ на 36 000 экземпляров, а к концу летнего сезона общий объём продаж через эту сеть достиг 63 000 книг, что обеспечило финансовую устойчивость молодого издательства.
Обложки первых изданий были выполнены в лаконичном стиле с использованием шрифта Гил Санс и цветовой кодировкой: оранжевый цвет обозначал художественную прозу, зелёный — детективы, тёмно-синий — биографии. Логотип с изображением пингвина нарисовал двадцатиоднолетний сотрудник издательства Эдвард Янг, которого Лейн отправил для набросков в Лондонский зоопарк.
В первый год работы "Пингвин" продал более 3 миллионов экземпляров. Идея Лейна не была абсолютно новой: ещё в 1841 году лейпцигский издатель Кристиан Бернхард Таухниц (Christian Bernhard Tauchnitz) начал выпускать недорогие книги в мягкой обложке на английском языке для континентальной Европы. Однако именно "Пингвин" первым добился массового успеха с качественной литературой в этом формате.
Празднование в России и мире 🎈
День книги в мягкой обложке не имеет официального статуса и не закреплён нормативными актами каких-либо государств или международных организаций. Это общественная тематическая дата, приуроченная к годовщине выхода первых изданий "Пингвин". В разных странах 30 июля становится поводом для просветительских инициатив, книжных распродаж, библиотечных мероприятий и читательских акций.
В США Управление правительственной печати (Government Publishing Office) использует эту дату для продвижения государственных изданий в мягкой обложке, предлагая читателям подборки книг по истории, праву и естественным наукам. Книжные магазины и онлайн-площадки в англоязычных странах приурочивают к 30 июля скидки на издания в мягкой обложке и тематические рекомендации для читателей.
В России устойчивой традиции празднования именно этой даты не сложилось. Вместе с тем мягкая обложка является основным форматом для массовых тиражей российской художественной и научно-популярной литературы, и 30 июля может служить поводом для обращения к теме доступности книги и развития книжной культуры.
Мягкая обложка и книжная культура 📚
Успех "Пингвин" положил начало так называемой "бумажной революции" — переходу книги из категории дорогого предмета в товар массового потребления. В 1939 году Аллен Лейн совместно с Иэном Баллантайном (Ian Ballantine) открыл первое американское отделение "Пингвин" в Нью-Йорке. В том же году Роберт де Графф (Robert de Graff) основал в США издательство "Покет Букс" (Pocket Books), которое выпускало карманные издания по 25 центов и распространяло их через газетные киоски, аптеки и табачные магазины.
В 1946 году "Пингвин" запустил серию "Пингвин Классикс" (Penguin Classics), первым томом которой стал перевод "Одиссеи" Гомера, выполненный Эмилом Виктором Рьё. Это издание разошлось тиражом более 3 миллионов экземпляров и оставалось самым продаваемым томом "Пингвин" на протяжении десятилетий.
Мягкая обложка сыграла значительную роль и в культурных процессах. В 1960 году "Пингвин" выпустил полный текст романа Дэвида Герберта Лоуренса "Любовник леди Чаттерли" (Lady Chatterley's Lover), что привело к судебному процессу по закону о непристойных публикациях. После оправдательного вердикта 2 ноября 1960 года издательство продало 2 миллиона экземпляров романа за шесть недель.
Интересные факты 💡
- В 1937 году "Пингвин" установил на Чаринг-Кросс-Роуд в Лондоне первый в мире автомат по продаже книг, получивший название "Пингвинкубатор" (Penguincubator). Устройство вызывало интерес прохожих, но вызвало недовольство окрестных книготорговцев, которые видели в нём угрозу своему делу.
- 9 мая 2017 года на станции Эксетер-Сент-Дэвидс была открыта памятная "оранжевая табличка" в честь Аллена Лейна. Церемонию провела дочь основателя "Пингвин" Клэр Морпурго, а издательство "Пингвин Рэндом Хаус" (Penguin Random House) в этот день бесплатно раздавало прохожим книги в мягкой обложке.
- С 28 мая по 24 октября 2026 года Национальная библиотека Шотландии проводит выставку "Бумажные революции" (Paperback Revolutions), посвящённую истории мягкой обложки от запуска "Пингвин" до наших дней. Среди экспонатов — первые десять томов "Пингвин" и первое полное британское издание "Любовника леди Чаттерли" 1960 года.
- Первые издания "Пингвин" включали произведения Агаты Кристи, Эрнеста Хемингуэя, Дороти Ли Сэйерс и Эрика Линклейтера. Все десять книг были переизданиями ранее вышедших произведений в твёрдом переплёте, отобранных Лейном для демонстрации того, что качественная литература может существовать в доступном формате.
Поздравления 🎉
С Днём книги в мягкой обложке! Спасибо тем, кто когда-то решил, что великая литература должна стоить не дороже пачки сигарет.
30 июля — день, когда книга стала по-настоящему народной. Поздравляю всех, кто любит шуршание страниц, запах типографской краски и ощущение лёгкой обложки в руках. Пусть на вашей полке всегда ждёт та самая история, которую можно взять с собой куда угодно.
Мягкая обложка — это свобода читать где угодно: в дороге, в парке, в очереди. С праздником всех, кто не представляет жизнь без книги в рюкзаке или сумке!
С Днём книги в мягкой обложке! Девяносто один год назад десять тонких книжек изменили мир чтения. Пусть сегодня одна из них окажется в ваших руках.
